Marketing
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Website und Marketing
Bei der Umsetzung von Usability, Design, Aufbau und Inhalt sollte sich dabei jeder Beteiligte in den Nutzer hinein versetzen, um die jeweils optimale Lösung zu finden - von der Konzeption bis zum laufenden Betrieb. Der Aufwand ist immer zielgruppenabhängig. Eine 100%-ige Barrierefreiheit wird aufgrund sehr unterschiedlicher Ein- und Beschränkungen schwer erreichbar sein, wohl aber eine barriere-arme und zugängliche Website.
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- Marketing als Bestandteil der Kommunikationsstrategie
Die Website sollte immer Bestandteil der Kommunikationsstrategie des Unternehmens sein. Wird die Website neu veröffentlicht, ist eine gute Ankündigung in Broschüren, Zeitschriften und Werbespots (aus Marketingsicht) der erste Schritt zum Erfolg.
Lesen Sie mehr zu Marketing als Bestandteil der Kommunikationsstrategie- Werbung im Web
Das Medium Web ist ein ständig verfügbares Publikationsinstrument und ermöglicht eine direkte Kommunikation mit dem Endkunden am Computer, Notebook und Handy. Werbung hat jedoch nur dann langfristig Erfolg, wenn konsistente Botschaften vermittelt werden - sowohl online als auch offline.
Lesen Sie mehr zu Werbung im Web- Dateien im Portable Document Format
Dateien im Portable Document Format (PDF) sind im Web weit verbreitet, z.B. als E-Paper der Tageszeitungen, E-Books alternativ zu Büchern und Broschüren oder Prospekte.
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E-Mails, Newsletter und RSS-Feeds
Neben den Erfolgsfaktoren Inhalt, Design und Navigation ermöglichen Kommunikationsfaktoren wie E-Mails, Newsletter und Newsfeeds eine nutzerfreundliche Informationsweitergabe, deren kombinierter Einsatz langfristig ein wichtiges Abgrenzungskriterium gegenüber Mitbewerbern sein kann.
Artikelvorschau 'E-Mails, Newsletter und RSS-Feeds':
- Kommunikation per E-Mail
Neben reinen Text-Kontakt-Links, welche beim Anklicken das lokal installierte E-Mail-Programm des Nutzers öffnen, sind häufig Bestell-, Kontakt- oder Feedback-Formulare Bestandteil einer Website. Eine erfolgreiche Kommunikation über E-Mail verlangt schnelle Antworten.
Lesen Sie mehr zu Kommunikation per E-Mail- Newsletter
Newsletter sind E-Mails, die an einen bestimmten Abonnentenkreis versendet werden. Werden Newsletter gründlich konzipiert, sorgfältig geschrieben, umfassend redaktionell betreut und regelmäßig versandt, so stellen sie im Web eines der am Häufigsten eingesetzten Mittel zur Kundenbindung dar.
Lesen Sie mehr zu Newsletter- RSS-Feeds
Eine Technik, mit der kurze Texte mit aktuellen Informationen übersichtlich dargestellt werden können, ist RSS. Ein RSS-Feed (auch: Newsfeed) ist eine XML-Datei mit der Endung
Lesen Sie mehr zu RSS-Feeds.xmloder.rss.
Schlüsselwörter und Domain-Daten
Die Wahl der Schlüsselwörter wirkt sich direkt auf den Erfolg einer Website aus und ist eine der schwierigsten Aufgaben im gesamten Optimierungsprozess. Eine kontinuierliche Auswertung von Logfiles gibt zeitnahe Hinweise, ob Webseiten erfolgreich sind. Parallel zu Banner- oder Newsletter-Kampagnen kann bspw. das Besucherverhalten analysiert und eine zugriffs- und auslastungsbezogene Auswertung durchgeführt werden.
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- Schlüsselwörter
Sowohl für Nutzer der Website als auch für Suchmaschinen sind sog. Schlüsselwörter (engl. Keywords) von besonderer Bedeutung. Zur Keyword-Analyse können entsprechende Werkzeuge eingesetzt werden.
Lesen Sie mehr zu Schlüsselwörter- Publikation der Domain
Ein guter Domain-Name muss aus Marketing-Sicht bestimmte Kriterien erfüllen: Er sollte einprägsam, möglichst kurz und prägnant sein. Der URL ist auch für Suchmaschinen von Bedeutung.
Lesen Sie mehr zu Publikation der Domain- Logfile-Analyse
Ziel einer Logfile-Analyse ist es, das Verhalten der Nutzer nachzuvollziehen. Logfiles sind reine Textdateien, die zunächst sehr umfangreich und unleserlich erscheinen.
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